McLaren je osvežil svojo celostno podobo in predstavil novi napis znamke, ki se bo uporabljal tako pri McLaren Automotive kot McLaren Racing. Čeprav gre za pogled v prihodnost, je izvor novega logotipa presenetljivo star. Oblikovalci so navdih našli v napisu nad družinskim servisom v Remueri v Aucklandu, ki sta ga vodila Bruceova starša Les in Ruth McLaren.

Prav tam je mladi Bruce McLaren pripravljal svoj prvi dirkalnik, predelan Austin Seven, s katerim je leta 1952 pri komaj 15 letih nastopil na svoji prvi dirki in začel pot, ki je pozneje pripeljala do nastanka ene najbolj znanih avtomobilskih in dirkaških znamk. McLaren je značilne črke starega napisa predelal v sodobnejšo obliko, medtem ko dobro znani Speedmark ostaja del identitete znamke. Prav tako ostajata značilna papaja barva in Speedy Kiwi, ki spominja na novozelandske korenine ustanovitelja.

»McLaren se je skozi leta izjemno razvil, vendar je presenetljivo, koliko Bruceove prvotne vizije in duha je še vedno prisotnega v podjetju,« je povedala vodja marketinga McLaren Racing Lou McEwen. Po njenih besedah nova podoba »povezuje ponosno dediščino z ambicijami za prihodnost« in hkrati ohranja simbole ter zgodbe, ki jih navijači že poznajo.

Nova identiteta prihaja v času precejšnjih sprememb pri McLarnu. Znamka širi ponudbo cestnih avtomobilov, pripravlja vstop v nove segmente in se leta 2027 z novim hiperšportnikom MCL-HY vrača tudi v najvišji razred svetovnega vzdržljivostnega prvenstva.